採用LP（ランディングページ）とは？
採用LP（ランディングページ）とは、その企業の採用情報がまとめられた、人材採用に特化したウェブページを指します。求人情報や問い合わせ、資料請求などの情報が1枚のページに掲載され、縦長のレイアウトになっているのが特徴です。ページ内には、応募用の入力フォームなどへのリンクを設置します。
採用LPを作るメリット、デメリット
◆メリット
・離脱率が低い
内部リンクの多い通常の企業の公式サイトとは異なり、1ページで簡潔に自社の魅力や特徴などの情報を応募者に伝えることができます。サイトの訪問者が別のページに移動してしまうことが少なくなり、応募ページへスムーズに誘導しやすくなります。
・低コストで制作できる
採用LPの制作費用の相場は40万円〜60万円と、求人広告サイトなどに依頼するより低予算で情報量の多いページが制作できるといわれています。
・デザインの自由度が高い
求人広告サイトや企業の公式サイトは、フォーマットやページの配色が決まっており、掲載できる情報が限られるケースがあります。一方、採用LPはデザインの自由度が高く、企業の明確なメッセージを打ち出しやすいのがメリットです。
たとえば、社長からのメッセージや社員の集合写真、経営理念など、訪問者に伝えたい情報を上から順に配置したり、自社のコーポレートカラーや応募職種に合ったイメージカラーを用いたりして、企業の個性をよりアピールできます。
◆デメリット
採用LPの制作には工数を要します。制作会社に依頼する場合でも、自社の魅力を正確に伝えるためには、社長や社員の動画・画像撮影やヒアリングなど、社内の協力や下準備が必要不可欠です。そうした工数が、企業によってはデメリットになることがあります。
効果的な採用LPを作るコツ
◆自社の強みや魅力を知る
「採用LPで採用経路を増やせば応募が増えるだろう」と安易な期待をするのではなく、まずは今までの応募状況とその要因について考えましょう。
採用LPの具体的な内容を決める前に、そもそも自社にはどのような強みがあるのか、働くことで社員にどのようなメリットがあるのか、何が課題なのかなどを徹底的に議論します。その際、経営理念や自社のコンセプトを見直して刷新するくらいの気持ちで制作に臨むことが大切です。
◆ペルソナをつくる
ペルソナとは、サービスや商品の典型的なユーザー像のことです。この場合は「どんな人に自社で働いてもらいたいか」という人物像を指します。
採用したい人物像を定めたら、実際にその人物が実在しているかのように、年齢や性別、居住地、趣味など、リアリティのある詳細な情報を設定します。そしてその個人にメッセージを送るつもりで採用LPを制作しましょう。
多くの応募者を求めてターゲットの幅を広げると、どの層にも響かず、結果自社に合った応募者が来ないという失敗につながります。
◆採用LPに強い制作会社に依頼する
サイトの制作会社は数が多く、会社によって得意分野が異なります。制作事例や、インターネットの口コミなどを参考にしながら、採用LPの制作実績の多い制作会社を見つけましょう。
◆積極的に制作に協力する
魅力的な採用LPの制作には社内の協力が欠かせません。制作会社に丸投げをするのではなく、積極的にコンテンツづくりに協力しましょう。
◆インターネット上でページ集客する
採用LPを作ったからといって、すぐにページへの訪問者が増えるわけではありません。より多くの人にページを見てもらうためには、リスティング広告などを活用するのも一つの手です。
リスティング広告とは、広告主（自社）が設定したキーワードが検索された際、YahooやGoogleなどの検索エンジンの検索結果に掲載できる広告を指します。ペルソナが検索しそうなキーワードで広告出稿すれば、求める人材が採用LPを訪問する機会が増える可能性が高まります。
◆リアルでのスカウトにも活用
対面の場で採用LPを拡散していく方法も効果的です。採用LPのQRコードを印刷したカードを社員が携帯し、自社が求める人物像に近い人に出会った時に「今、当社で採用を行っているのでよかったら見てください」などと言葉を添えてカードを渡します。
これは、自社の社員や、社外の信頼できる人脈からの紹介・推薦で採用を行う「リファラルリクルーティング」の一種です。渡す側は気軽にスカウトができ、受け取った側は手渡しでもらった特別感を得ることができます。
採用LPを制作する際には、自社の特色や求める人物像をしっかりとつくり込み、完成後はページへの集客を意識して活用していきましょう。
※記事内で取り上げた法令は2021年12月時点のものです。
＜取材先＞
株式会社アルフォース・ワン 代表 山根謙生さん
求人広告サイトで営業として300社以上の採用活動に携わった経験を元に、2015年、SCコンシェルオフィスを設立。2016年に法人化し､株式会社アルフォース･ワンを設立した。求人採用ツールの制作や採用代行など、中小企業の人材採用のサポートを行っている。
TEXT：宮永加奈子
EDITING：Indeed Japan ＋ 南澤悠佳 ＋ ノオト
